Contrairement à d'autres pays de la région, la Colombie célèbre la Journée de l'amour et de l'amitié chaque année, le troisième samedi de septembre.
L'origine de cette fête dans le pays remonte à 1969, année où il a été décidé de ne plus célébrer la Saint-Valentin ou le 14 février, et de déplacer la commémoration en septembre.
La décision a été prise parce qu'en février, les Colombiens ont des dépenses liées à la saison scolaire, c'est pourquoi les gens ne pouvaient pas investir dans des cadeaux d'amour et d'amitié. Une autre raison est liée au fait qu'en Colombie, il n'y a pas de célébration spéciale au mois de septembre, ce qui permet aux commerçants de bénéficier d'un soutien économique pendant ce mois.
À l'origine, cette journée n'était dédiée qu'aux couples, c'est-à-dire que l'on célébrait l'amour. Au fil du temps, le terme d'amitié a été ajouté et a conduit à ce que des personnes sans engagement formel fassent également la fête.
Parmi les principales traditions de la journée de l'amour et de l'amitié en Colombie, il y a le jeu de « l'ami secret », un jeu qui consiste à donner le nom de chacun des participants et à le cacher jusqu'à la date de la célébration pour offrir un cadeau à la personne qui correspond au joueur, de sorte que tous les participants repartent avec un cadeau sans savoir qui le leur donnera jusqu'au jour de l'amour et de l'amitié.